Мыло IVORY SOAP (пер. Мыло цвета слоновой кости) компании Procter & Gamble пример того, как грамотная маркетинговая стратегия может обычное мыло превратить в символ американской культуры и сделать P&G и всю продукцию компании популярной. В 1874 году компания регистрирует торговую марку IVORY. На название Харли Проктера, сына основателя, вдохновило посещение церкви. Во время службы он услышал строчку, где упоминались башни из слоновой кости. Стоит отметить, что IVORY было первым мылом белого цвета...