ЧМ-2026 стал площадкой не только для глобальных рекламных кампаний, но и для креатива, построенного на местных культурных кодах. Бренды обращались к национальному юмору, футбольной памяти и узнаваемым героям своих стран. Ниже — несколько наиболее ярких примеров. Adidas — Choose Scotland («Выбери Шотландию») Страна: Шотландия Что придумали: Adidas предложил болельщикам из других стран выбрать Шотландию своей второй командой. Скотт Мактоминей стал главным героем ролика, а Льюис Капальди переосмыслил знаменитый монолог Choose Life из «На игле»...