Торговая сеть «Перекрёсток» провела ребрендинг одной из флагманских собственных торговых марок — «Маркет». Инициатива стала продолжением развития обновленной концепции и стратегии позиционирования бренда «Всё для вас! Как для себя». Источник: «Перекрёсток» В основе дизайна, которые торговая сеть разрабатывала совместно с брендинговым агентством DDVB, — «клевер» в разной фактуре, сохраняющий преемственность, но усиливающий общее впечатление; яркий цвет; фудзона, демонстрирующая продукт; название, дополненное отличительным эпитетом (например, гречка сытная, спагетти упругие, пикантный сыр и т...

На подготовку этой статьи подвигла дискуссия с одной из читательниц в комментариях, которая пыталась убедить меня, что Zara – это «круто», а не ношу я вещи этой марки исключительно потому, что не могу себе этого позволить. Возможно, такое ошибочное представление о масс-маркете присуще многим из нас, поэтому хотелось бы обсудить вопрос подробнее. Что такое масс-маркет Масс-маркет в принципе означает массовые продажи, массовый рынок. Аналогом этого понятия может стать советский «ширпотреб», то есть так называемые «товары широкого потребления»...