Многие специалисты — особенно в маркетинге — зарабатывают на том, что делают простое сложным. Они берут очевидные вещи и упаковывают их в термины, схемы и «стратегии», от которых обычному человеку становится не по себе. Стоит услышать слова вроде «ретаргетинг», «воронка конверсии» или «аудитория look-alike» — и сразу кажется, что это высший пилотаж, что без этого никак, и плати, не раздумывая. А на деле — часто это базовые действия, которые можно освоить за пару дней. Но людям внушают, что это сложно, потому что сложное воспринимается как ценное...