Alternate Reality Games (игры в альтернативной реальности, иногда: игры, изменяющие реальность) — интерактивное повествование с игровыми элементами, использующее в качестве платформы реальный мир. «This is not a game» — «Это не игра» ARG — это гигантские многопользовательские головоломки, своеобразный микс ролевых и компьютерных игр, флешмобов, журналистских расследований, фантастики и мистификаций. Игроки даже не всегда догадываются, что череда немыслимых событий – на самом деле тщательно спланированная игра… Ключом к пониманию успеха ARG является выражение «TINAG - это не игра»...