Сегодня LEGO и Star Wars выглядят почти как родные. X-wing из кубиков, Дарт Вейдер в виде минифигурки, световой меч размером с пару пластиковых деталей — ничего странного. Но в конце 1990-х один из руководителей LEGO фактически предлагал компании сделать то, чего она раньше не делала: взять чужую историю и поставить её рядом со своими городами, замками, пиратами и космосом. Этого человека звали Питер Эйо. Он руководил американским бизнесом LEGO и видел, как меняются магазины вокруг него. Всё больше игрушек продавалось не само по себе, а вместе с уже знакомым героем, фильмом или мультсериалом...