В 2026 г. Чебурашка отмечает 60-летний юбилей. Из трогательного персонажа детской книги Эдуарда Успенского этот неведомый зверь превратился в один из самых узнаваемых и коммерчески успешных брендов в мире. Он покорил сердца миллионов людей в СССР, побывал в космосе в качестве талисмана олимпийской сборной России, с его «участием» сняли полнометражный фильм... О том, как любимый детский персонаж превратился в нематериальный актив, приносящий миллионы, рассказываем в нашей статье. Впервые товарный знак «Чебурашка» был зарегистрирован в ноябре 1999 г...