Путь от лидера рынка в России и СНГ, до скромных продаж в небольшой республики. В 2004г. дети 8-12 лет знали только одного Басту и это был один из персонажей рекламного ролика йогурта под брендом " Kostici", а еще там были: Диджей, Жорик и Стюля. Никто не станет спорить с тем, что маркетинговая стратегия была шикарная и она увенчалась успехом (именно увенчалась успехом), но внезапно все изменилось и все плюсы стали минусами. Теперь рекламная стратегия "Скелетонов" от Danon служит примером того, что нужно продумывать даже самые невероятные ступени развития...

«Скелетоны» - это торговая марка производства компании «Danone», продававшаяся в России в 2004—2008 годах. Начинали они только с йогурта, а позднее расширили линейку до целого комплекта молочных продуктов. Слушать подкаст: https://shipuchkapodcast.mave.digital Конечно, самым знаменитым продуктом был йогурт (и его упаковка!). Думаю, многие и без фото быстро вспомнят их знаменитую упаковку: пластиковый стаканчик, закрытый крышечкой, в которой лежали конфетки - разноцветные или шоколадные. Насколько...