«Мама, пошли во "Вкусно и точка" — там дают смешариков!» — если вы родитель, эти слова наверняка вам знакомы. Весной 2025 года сеть ресторанов «Вкусно — и точка» запустила, казалось бы, очередную маркетинговую акцию с игрушками в детских наборах. Но что-то пошло не так — или, наоборот, всё пошло именно так, как мечтали бренд-менеджеры: акция с героями мультсериала «Смешарики» превратилась в настоящий феномен. Давайте разберёмся, почему простая коллаборация вызвала такую бурю восторгов, ностальгии и ажиотажа — и чему это нас учит о современной культуре и потребителе...

Смеша́рики — российский мультипликационный сериал, ориентированный на общую аудиторию. Создан в рамках образовательного проекта «Мир без насилия» и производится при поддержке Министерства культуры[3]. Сериал рассказывает о приключениях Смешариков — шарообразных антропоморфных животных, попадающих в различные ситуации. Основной сериал содержит 210 серий, среди которых имеются как чисто развлекательные, так и раскрывающие серьёзные и даже философские темы[4], поэтому мультфильм смотрят как дети, так и взрослые...