В основе современной экономики лежит парадокс: реклама неустанно призывает к потреблению, но для большинства населения вопрос стоит иначе — на что именно потреблять. Утверждение о том, что мы живём в обществе потребления, является, по сути, манипуляцией. Реальность далека от картин всеобщего изобилия: значительная часть страны существует в режиме жёсткой экономии, живя от зарплаты до зарплаты и увязая в кредитах и ипотеках. Географическая мобильность крайне низка — многие никогда не покидали пределов своего региона, а для некоторых даже поездка в столицу остаётся несбыточной мечтой...