Вы их знаете, вы их видите вокруг себя, они мелькают в ленте ваших соцсетей. Идеальные пропорции лица, острые скулы, ноль морщин и тела атлетов. Раньше их называли метросексуалами, сегодня они последователи субкультуры луксмаксинга — это те же идеи собственного улучшайзинга, но на максималках. Когда ради идеального лица крошатся челюсти, колются филлеры, а внешность становится культом. Но в луксмаксинге за идеей стать лучшей версией себя скрывается кое-что еще — опасная гонка за идеалом, мизогиния и пагубное влияние маносферы, перебросившей свои отравляющие идеи на самих мужчин...