Мультипликационные» концепции торговых марок Идея использовать при создании торговых марок легко узнаваемые образы из популярных мультфильмов, конечно же, не нова. Одним из первых опытов такого рода можно назвать американский мультфильм про моряка Папая, созданный в далеком 1929 году. Папай не просто боролся со злом и агитировал американцев за здоровый образ жизни, но и рекламировал вполне конкретный продукт — консервированный шпинат, потребление которого выросло в США на 30% именно благодаря мультфильму,...

Маркетологи уже давно выкупили, что нашу любовь к мультикам можно и нужно эксплуатировать. Именно поэтому использование рекламных мультяшных персонажей распространенная мировая практика для продвижения самых разных продуктов- от средств для чистки унитаза до автомобильных шин в США и Европе. Некоторые из самых узнаваемых маскотов существует уже более пятидесяти лет. В Японии за последние 10 лет создания таких персонажей вообще превратилась в настоящий культ. Ну а в России рекламный рынок в...