Мы слишком часто ищем подтверждение собственной привлекательности вовне — в лайках, комплиментах, отражающих поверхностях. Российский бренд «Я ль на свете всех милее?» играючи переворачивает этот сценарий, превращая вечный вопрос из запроса на оценку в утверждение бережной заботы о себе. Созданный компанией ООО «Монздрав», этот молодой бьюти-игрок заходит на территорию осознанного ухода без менторского тона и тяжеловесной «научности». Его миссия формулируется просто и попадает прямо в сердце: красота не должна быть гонкой за недостижимым идеалом...

— Коля, бери тот ящик, где огурцы с горчицей, они у нее в этом году самые удачные, — раздался в ночной тишине резкий шепот. — Тяжело, Кать. Может, хватит уже? И так багажник доверху забит, машина на пузо села. Давай в следующий раз доберем, — пропыхтел в ответ мужской голос. — Какой следующий раз? Ты соображаешь вообще? Тетя Таня завтра может банки пересчитать, она хоть и старая, а память у нее как у прокурора. Бери, говорю! Ей все равно много, куда она в шестьдесят три года столько съест? Только зря продукты переводит, в подпол ставит, а детям витамины нужны...