Фотограф приходит на съемку подготовленным. У него есть мудборд, раскадровка, несколько точных ориентиров по свету, позе, цвету и настроению. Все выглядит профессионально, собранно, ответственно. А на выходе получается снимок, который легко спутать с десятками других фотографий. Картинка чистая, современная, аккуратная. И при этом в ней почти нет оригинальной идеи. Это одна из самых заметных перемен в современной фотографии. Референсы стали нормой. Их собирают все: начинающие, практикующие, сложившиеся авторы, команды, клиенты, арт-директора...