Компании, производящие и реализующие различные товары, тратят много времени и денег, стараясь персонализировать свои бренды. Замысел заключается в том, что симпатия к рекламному персонажу со временем перерастает в доверие, а бренд воспринимается как закадычный друг, на которого можно положиться в трудную минуту. В качестве яркого примера можно привести рекламную кампанию "Фанта". Большинство потенциальных покупателей прекрасно понимает, что за иллюзорным «другом» стоит желание заполучить их деньги, лояльность и так далее...