Российская анимационная индустрия редко производит проекты, способные выйти за пределы телевизионного эфира и стать полноценными IP-экосистемами. «Смешарики» — один из немногих примеров, когда локальный контент превратился в масштабируемый лицензионный бизнес с устойчивой экономикой. Запущенный в 2004 году проект изначально создавался не только как сериал, но и как бренд с потенциалом монетизации через товары, партнерства и франшизу. Ключевую роль в развитии сыграла группа компаний «Рики», консолидировавшая...