В конце 90-х годов Япония находилась в поисках новых трендов в индустрии игрушек. После взлета и падения многих франшиз, таких как Tamagotchi и Pokémon, компании начали искать новые пути вовлечения детей в интерактивные игры. Одной из таких компаний стала Takara — японский производитель игрушек, который в конце XX века находился в поисках новой идеи, способной завоевать мир. Все началось в 1999 году, когда Takara под руководством Акияма Морои (Akiyama Mori) выпустила первые волчки под брендом Beyblade...

Японская компания Takara выпустила серию игрушек Beyblade в 1999 году. Потом вышла манга и аниме, все это должно было способствовать популяризации игрушек (также выпускалась видеоигра и карточная игра ), в 2000 эпидемия бейблейд обошла стороной страны СНГ, были только локальные проявления в виде мультиков для детей. Но в 2016 бейблейд стал самой продаваемой детской игрушкой, во всех дворах и квартирах стали раздаваться "3... 2...1..., вперед!!!". Родители в ужасе вздрагивали от фразы "Купи блейд!"...