Армянская часть редакции утверждает, что продакт-плейсмент изобрели армяне. Возможно, вы видели потрясающую по своей абсурдности анимационную картину «Ух ты, говорящая рыба» по мотивам сказки Ованеса Туманяна (если нет — обязательно посмотрите). В этом году нетленке исполняется 40 лет, и редакция, пересматривая мультфильм, обнаружила в нем продакт-плейсмент — возможно, первый в истории советской анимации: костюм «доброго волшебника» Ээха — фирменный «адидас»! В «трёх полосках» ходит и говорливый усач, обхитривший Ээха. Оставляем интерпретации этой пасхалки на ваше усмотрение, а пока предлагаем вспомнить, как бренд пришел в СССР и стал культовым, и почему вообще в Союзе так полюбили спортивную одежду задолго до всеобщей моды на стритвир.