Основатель известного итальянского бренда Diesel Ренцо Россо начал шить джинсы на швейной машинке своей матери в возрасте пятнадцати лет. Он носил их сам и продавал друзьям по несколько долларов за пару. Позже будущий бизнесмен закончил промышленный колледж по производству текстиля в Падуе и устроился в Moltex, крупную компанию по производству одежды. После двух лет работы он взял кредит и выкупил 40% акций компании, которая в 1978 году сменила название на Diesel и стала продавать джинсы. Идея Diesel заключалась в том, чтобы предлагать особенные продукты на традиционном рынке денима...

Diesel устраивают масштабные шоу! Так в прошлом сезоне они создали бесплатное шоу на открытом воздухе для семи тысяч человек: А в этом сезоне модели шли на фоне тысячи экранов с подключёнными через Zoom поклонниками бренда - самыми обычными людьми со всего мира, которые никогда не получали билет на шоу - вот таким образом они смогли посмотреть его «с самого первого ряда» и даже стать его частью: «Мы всегда стараемся быть альтернативными в отрасли. Мы принадлежим к Неделе Моды, но мы не являемся классическим люксовым брендом; мы - всё об образе жизни...