Заданный United Colors of Benetton тренд вспомнили современные модницы и дизайнеры Свитшоты, поло и футболки колор-блок начали появляться в рекламных кампаниях United Colors of Benetton еще в 1980-х, но бум ярких лукбуков пришелся на 1990-е годы. Наряду с провокационными снимками, привлекающими внимание к эпидемии СПИДа и мировому голоду, Оливьеро Тоскани — фотограф работал над кампейнами и возглавлял рекламный отдел бренда с 1982 по 2000 год (а также выпускал культовый в конце XX века журнал Colors) — создавал цветастые и жизнеутверждающие проекты...

United Colors Of Benetton создан итальянским мальчиком 14 лет - Лучано Бенеттоном. В свои 10 он, потеряв отца, бросил школу и принялся добывать деньги до своей семьи. После войны итальянские семьи обшивали себя самостоятельно, не имя возможности покупать одежду. Так, сестра Лучано связала для него свитер ярко-желтого цвета, который привёл в восторг всех окружающих. В то время людей в яркой одежде было практически невозможно встретить на улицах. Идея Лучано о пошиве яркой одежды на заказ быстро воплотилась в реальность...