United Colors Of Benetton создан итальянским мальчиком 14 лет - Лучано Бенеттоном. В свои 10 он, потеряв отца, бросил школу и принялся добывать деньги до своей семьи. После войны итальянские семьи обшивали себя самостоятельно, не имя возможности покупать одежду. Так, сестра Лучано связала для него свитер ярко-желтого цвета, который привёл в восторг всех окружающих. В то время людей в яркой одежде было практически невозможно встретить на улицах. Идея Лучано о пошиве яркой одежды на заказ быстро воплотилась в реальность...

United Colors of Benetton - итальянский бренд, который стал известен благодаря своей шокирующей рекламе. Началось еще с 50х - 60х годов ХХ века, когда Лучано  Бенеттон вместе со своей сестрой начали продавать яркие свитера. Со временем, такая деятельность начала приносить доход и к 1965 году семья смогла уже  купить трикотажную фабрику. Постепенно росла прибыль, открывались магазины в разных городах, но Бенеттон хотел, чтобы бренд стал ещё более узнаваем и с этого момента начинается новая точка отсчета, благодаря  фотографу Оливьеро Тоскани...