Трусы Calvin Klein как символ поколения Резинка трусов Calvin Klein выглядывает как из-под джинсов Кендалл Дженнер и A$AP Rocky, так и простых покупателей. Кажется, не существует белья, которое было бы попопулярнее и при этом желаннее культовых «calvins». «Секс хорошо продаёт, в том числе и трусы», – в 1982 году решил сам Кельвин Кляйн и позвал на Санторини Брюса Уэбера и Тома Хинтауса. В результате мы получили одну из самых провокационных рекламных кампаний, а CK – $4 млн за первые несколько лет продаж трусов. Запуск линейки Underwear заставил влюбиться в бренд поколение молодых и свободных во всех смыслах людей. Через пару лет CK выпустил и женскую линейку белья, но впервые в истории на женских трусах был гульфик, присущий исключительно мужскому белью. Коммерческой чуйке Кляйна мы обвязаны и культовым кампейном, где появилась 16-летняя Кейт Мосс, которая вместе с 20-летним Марком Уолбергом призывала то ли купить себе новые трусы, то ли их снять. Трусы от CK превратились в самый настоящий маркер эпохи: если хочешь выглядеть как твой кумир, то надевай такие же трусы. Если в 90-х модели в трусах диктовали культ сексуальности, то сегодня бренд ассимилировался под запросы защитников MeToo тегом #mycalvins. Если в 90-х CK превозносили голое тело, то сегодня – голую правду. В рамках созвучного кампейна #mytruth в своих культовых белых трусах звёзды от Фрэнка Оушена до Беллы Хадид рассказывают о том, чем занимаются в своих «кельвинах». Даже Раф Симонс, большой почитатель искусства, во время работы с Calvin Klein убедил покупателей, что нет ничего удобнее трусов с фотографиями Энди Уорхола на ягодице, которые бренд выпустил в коллабе с Фондом американского художника. И он же официально подчеркнул статус чуть ли не музейной реликвии этих трусов, когда опубликовал кампейн белья на фоне картин Стерлинга Руби и Ричарда Принса. Будучи лакмусовой бумажкой поколения, кампании белья Calvin Klein как никогда отражают его ценности. #item