Оказывается, так называемый «тяжелый люкс» можно считать профессиональным термином. Сразу на ум приходит элегантная девушка, расхаживающая по модным бутикам, скупая самые дорогие вещи, правда? Давайте разберемся. Hard luxury или такой-заветный-тяжелый-люкс — это примерно 20% так называемого personal luxury market (рынка персонального люкса). «Персональный», потому что рынок люкса в целом, помимо тяжелого и легкого люкса, включает в себя машины премиум-класса, яхты, вертолеты и частные самолеты, дорогие путешествия и отели, еду и напитки, элитную мебель и прочее...

Недавно прочитала интересную статью, в которой рассматривалась проблема люксовых брендов. «Тяжелый люкс» столкнулся с тем, что никак не может привлечь к себе внимание молодых людей (мужчин и женщин) в возрасте от 23-25 лет, которые зарабатывают приличные суммы. Причем речь идет не о тик-токерах, селебрити и блогерах, которые любят скупать люксовые товары. А имеется в виду платежеспособная аудитория, доходы которых связаны с полноценной работой в It-сфере, консалтинге, профессионалы на аутсорсе, молодые топ-менеджеры...