В обществе часто говорят о том, что бизнес должен быть социально ответственным, вкладывая в этом проявление заботы о сотрудниках, обществе и так далее. Но я хочу предложить взгляд на это понятие под другим ракурсом и в контексте бренда. Для начала, что такое бренд? Как маркетолог и предприниматель, я вывел следующее определение, бренд — это нематериальный доходообразующий актив бизнеса, который служит еще и идентификатором, по которому клиент определяет его продукты — как лучшее решение своих эмоциональных и технических задач...

По данным Росстата при выборе товара в магазине потребитель уделяет внимание товарам на которых присутствуют надписи и отличительные знаки "Эко", "Био" и пр. Желание человека приобрести такой продукт понятно. К сожалению, производители используют это в корыстных целях, но существуют и социально ответственные компании. Yves Rocher, например, высаживает деревья за то, что использует другие в качестве сырья для продуктов и материала упаковки. Если говорить о том, как компания проявляет социальную ответственность, то это не ограничивается высадкой леса...