В какой-то момент Reebok оказался на распутье: старые победы забывались, а новые успехи не приходили. Бренд терял форму, пока вдруг не заметил странное, но быстро растущее движение - CrossFit. Никому не известные ещё тогда залы с канатами и штангами стали для Reebok шансом начать всё заново. И компания рискнула… В начале 2010-х Reebok оказался в положении, которое можно описать коротко: «гигант без драйва». Компания ещё оставалась узнаваемой, но в массовом сознании постепенно превращалась в марку «для тех, кто помнит 90-е»...

Казалось, у Reebok всё получилось: культовые Nano, глобальные турниры, атмосфера единства и драйва. Но любая сказка имеет тень. Там, где были победные крики и вспышки камер, вскоре раздались громкие скандалы. CrossFit из символа новой фитнес-революции превратился в токсичный бренд, а Reebok оказался втянут в бурю, из которой невозможно было выйти без потерь. Снаружи CrossFit выглядел как идеальная история успеха. Сильные тела, железная дисциплина, фанаты по всему миру. Но чем больше движение росло, тем заметнее становились трещины в его основе...