Создание успешного бренда косметики начинается с фундаментального этапа — разработки бренд-платформы. В идеале этот этап необходим еще в самом начале, даже до старта утверждения формы баночек, но можно заняться этим и в дальнейшем, уже ближе к запуску. Бренд-платформа — это основа, которая формирует восприятие бренда на всех уровнях. Она включает в себя миссию, ценности, целевую аудиторию и позиционирование бренда. Разработка платформы — это первый шаг, с которого начинается вся коммуникация бренда с клиентами и миром...

Сложно получить узнаваемость, когда заходишь в нишу с многотысячной конкуренцией. Бренды косметики стараются придумывать маркетинговые кампании, которые притянут к себе интерес аудитории, — в ход идут разные «способы касания». Но каким образом можно подвести человека к желанию купить и использовать именно ваш продукт, а не аналог от другого бренда? На опыте проектов INSTFORMATION мы составили подборку инструментов, которые помогут стать бренду заметным и найти активный спрос у своей аудитории. Этот...