Введение Краткая история компании Nike, её основатели и основные вехи развития. Nike - одна из самых известных и узнаваемых компаний в мире, специализирующаяся на производстве спортивной одежды и обуви. Её история началась в 1964 году, когда студент Орегонского университета Фил Найт решил воплотить свою мечту и изменить мир спортивной обуви. Вместе со своим тренером Биллом Бауэрманом они создали компанию Blue Ribbon Sports, которая впоследствии превратилась в Nike. Первым шагом стало заключение...

Первым этапом позиционирования бренда является выбор подходящей стратегии. От этого зависит конкурентоспособность бренда и наличие лояльных потребителей. Мы выделили основные стратегии позиционирования бренда на рынке. Эти стратегии подойдут как для новых компаний, так и для тех брендов, которые хотят выйти на новый рынок или занять бОльшую долю. 1. Конкурентное позиционирование В основе такой стратегии позиционирования – противопоставление бренда конкуренту, у которого планируется отвоевать долю рынка...