Модельеры и производители рекламируют свою одежду не только розничным торговцам (например, покупателям), но и СМИ (модным журналистам). Уже в конце 19 века парижские дома моды начали предлагать своим клиентам частные просмотры последних новинок моды. К началу 20 века не только дома моды, но и универмаги регулярно устраивали показы мод с профессиональными моделями. Подражая парижским кутюрье, дизайнеры в других странах также начали устраивать показы мод для аудитории, объединяющей частных клиентов, журналистов и покупателей...

Показы мод всегда были играми для элиты, это нормально и даже хорошо. Их нужно охранять от массовизации. Всё, что становится массовым и доступным, уже не может влиять, вызывать трепет и так далее. Индустрия моды работает так, что две недели в году определяют всё, что будет обсуждаться в глянце, что станет трендом и будет хорошо продаваться. Но маркетинговую часть обсуждать скучно и как-то не хочется. Давайте поговорим на действительно классную тему — историю модных показов как культурного явления...