По правилам маркировки состав любого косметического средства должен быть указан на упаковке полностью (на русском или английском языке), а все компоненты перечислены в порядке убывания. Вода должна быть практически постоянно в числе первых ингредиентов, так как именно она составляет основу примерно на 70-80%, а в конце мы видим, в списке консерванты и ароматизаторы. Это, как говорится, в лучшем случае. В не слишком качественных кремах активные компоненты – витамины и экстракты могут стоять на последнем месте...

Эксперты бьюти-рынка отмечают, что потребители все чаще выбирают косметику не по брендам и даже не по составам и действию, а по конкретным компонентам. Например, ищут сыворотку с ниацинамидом, крем с ретинолом или пилинг с кислотами. А дальше уже начинается конкуренция концентраций, рекламных обещаний и креативных видео. Так ли хороши расхваленные компоненты, какие из них действительно работают, а какие переоценены маркетологами, с чем можно столкнуться, если ориентироваться только на состав, — об...