На фото глава китайского подразделения Adidas в олимпийке с надписью «Китай». Считаю, это знаковый костюмчик. Adidas перевозит бОльшую часть производства из Азии в Китай. К концу года там будет изготавливаться 30% всей продукции против 5%. Как спортивный бренд спасает бизнес с помощью страны, где несколько лет назад ему объявили байкот, и при чем тут Джерри Лоренцо? Это я с утра начиталась аналитики и мне открылись инсайды. Немецкому бренду пришлось, если не взять свои слова обратно по поводу синьцзянского хлопка, то сделать вид, что претензий по рабскому труду не было. Компания пытается снова завоевать сердца китайцев. А куда деваться: на финансовые показатели без слез не взглянешь — adidas близок к тому, чтобы закончить год с убытками, впервые за 31 год. Когда китайцы объявили байкот, бренд еще держался, но Канье, с которым пришлось разорвать контракт, "выбил стул".  Собственно, операция по переносу производства затеяна для того, чтобы стать ближе к китайцам. А костюм с названием бренда на китайском — это попытка играть на патриотических чувствах. Китайские издания отмечают, что Adidas заключает контракты с местными спортсменами "почти во всех видах спорта", подписал партнерство с Китайским фондом литературы и искусства, спонсирует мероприятия. Короче "весь Китай в три полоски", как назвал свой материал "Коммерсантъ". А вот интересное. Почему коллаб бренда с Fear of God, про который говорили столько лет, показали только сейчас? Еще и с такой помпой — в рамках первого шоу. Вот ответ: платформа Fashion Exchange представила рейтинг Fashion IP 100 за 2022 г, который отражает модные пристрастия китайцев. И на первом месте там Fear of God, на втором - его демократичная линейка Essentials. Шок. Марку уже назвали "темной лошадкой". Очевидно, что путь к сердцам китайцев лежит через Fear of God. Adidas не просто завоевать прежние позиции: освободившуюся нишу быстро заняли локальные кроссовочные марки. Так что Джерри Лоренцо, хоть и не Канье, зато надежный вариант закрепиться в Китае, а это = спасти бизнес.