После слияния двух компаний Gillette и P&G в портфеле новой команды оказались два извечных конкурента дезодоранты Old Spice и антиперспиранты Gillette. Несмотря на то, что лидером рынка на тот была Rexona, этим двум брендам было что делить. Как минимум, бюджет на рекламу, который теперь традиционно доставался родному бренду P&G, то есть Old Spice. Два бренда ориентированные на одну целевую аудиторию, плохо уживаются в одном портфеле. Чаще всего, один из них становится "дойной коровкой" - когда в него ничего не вкладывают, а прибыль переносят на другой бренд...

Продукция Old Spice в начале производилась компанией Shulton, которая была основана в 1934 году Уильямом Лайтфутом Шульцем. Первым выпущенным продуктом в 1937 году стали духи для женщин под названием Early American Old Spice, которые стали результатом преклонения Шульца перед духами его матери. Упаковка этой продукции была выполнена в колониальном стиле, а флаконы были раскрашены в стиле немецких эмигрантов, которые осели в США. Эта продукция рекламировалась под слоганом – собственный аромат Америки...