Одеколон «Северный» в СССР выпускался как ширпотреб и имелся во многих семьях. О его уникальности никто не задумывался. Что бы сказали советские трудящиеся, узнав, что каких-то полвека спустя, выброшенная ими пустая бутылочка из-под советского одеколона будет стоить, как полный флакон люксового французского парфюма? В 1907 году в Москву с семьей переселился из Курска начинающий художник. Звали его Казимир Малевич. Средств на содержание семьи не хватало, часто приходилось буквально голодать. Спасали лишь случайные заказы...

Биография российского предпринимателя-парфюмера Генриха Брокара занимательна, но не буду утомлять вас подробностями. Лучше расскажу о его гениальном маркетинговом шаге, который помог ему вырваться из мыловаров в парфюмеры.  Изначально компания Брокара была известна производством «копеечного» мыла. С 1880-х годов фирма начала выпускать духи и одеколоны (это было давней мечтой Генриха).  Но с продажами дела складывались из рук вон плохо. Была серьезная проблема: российские аристократы заказывали ароматы в Париже (с тех пор мало что изменилось, правда?) и не собирались изменять своим привычкам...