Спортивный костюм adidas был создан как униформа для спортсменов, но благодаря тому, что его с радостью приняли в свои ряды многие молодежные движения и субкультуры, он стал еще и модной иконой и одним из главных элементов стильного молодежного гардероба. Сегодня это один из самых любимых предметов гардероба в мире, который носят все - от реперов до президентов, и который неоднократно переосмысливался и перевыпускался всеми дизайнерами от Демны до Канье. Предлагаем проследить, как спортивный костюм немецкого гиганта попал со стадионов на улицы, а затем и на модные подиумы...

Более шестидесяти лет компании-производители спортивной одежды оказывают существенное влияние не только на спортивный маркетинг, но и на культуру в целом. Кто будет доминировать в долгосрочной перспективе и почему так важно выполнять обещания, данные потребителям. Nike и Adidas более полувека стремятся доминировать на рынке и пытаются превзойти друг друга в дизайне, технологиях и инновационном подходе к производству продукции: сейчас мировой рынок спортивных отваров оценивается в 31 миллиардов долларов...