Я проработал 9 лет в компании Nike, но информации мне все равно недостаточно. Кажется, что я уже должен был насытиться, ведь прочитал множество книг и изучил массу презентаций. Однако каждый раз возникает желание углубиться еще больше, узнать новое и разобраться в тонкостях запуска любимых моделей. В марте 2000 года сотрудники Nike подготовили план по запуску Nike Shox — самого важного продукта компании с момента появления Nike Air. На фоне снижения продаж спортивной обуви в последние годы технология Shox рассматривалась как мощный бустер для оживления рынка и привлечения потребителей...

Создание культового бренда — это не просто задача, а настоящее искусство. Никто не делает это лучше, чем Nike и Apple, которые на протяжении десятилетий вдохновляют миллионы людей по всему миру. Как эти компании трансформировали простые продукты в символы статуса и идентичности? Какие секреты стоят за их мощной маркетинговой стратегией и инновациями, которые выгодно выделяют их на фоне конкурентов? Каждая деталь — от символики до взаимодействия с клиентами — играет ключевую роль в формировании уникального опыта, который запоминается и вызывает эмоции...