Производитель спортивной одежды и обуви Nike, некогда символ успеха на рынке, переживает не лучшие времена. Продажи просели, а акции с начала года подешевели на 25%. Почему Nike сдает позиции и как планирует выбраться из кризиса — рассказываем в обзоре Shopper’s. 👕 В 2020 г. Nike решила сделать упор на продажи в интернете и собственной рознице. Компания отказалась от сотрудничества с большими розничными сетями в США. В итоге его место на полках заняли конкуренты — Adidas, New Balance, Under Armour и другие сильные бренды. К апрелю 2024 г. доходы фирменной розницы Nike снизились за предшествующий год на 8% — на 10% в онлайне и на 2% в магазинах. 👟 Другой проблемой стало отсутствие инноваций. Компания так и не нашла достойной замены своим известным моделям кроссовок Air Force 1 и Dunk, в то время как Adidas выпустила Samba и Gazzele c невысокой посадкой, которые стали хитом последнего сезона. ⬇️ Из-за спада продаж Nike резко ухудшила годовой прогноз, изрядно разочаровав аналитиков и инвесторов. После этого ее акции рухнули в один день почти на 20%, что стало самым большим падением с 2001 г. 👨 В надежде спасти положение акционеры сменили гендиректора. Место Джона Донахью занял Элиот Хилл, который работал в компании около 30 лет. Аналитики рассчитывают, что новый руководитель способен вернуть Nike к тому, что делало ее особенной: инновациям в продуктах и «искусному маркетингу». Подробнее читайте в статье на сайте. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!