В последнее время все чаще появляются слухи о возвращении международных fashion-брендов в Россию. Если раньше их уход освободил ниши для локальных игроков, то теперь рынок снова ждут перемены. Как брендам подготовиться к возвращению крупных игроков? Какие стратегии помогут удержать аудиторию и остаться конкурентоспособными? В этой статье эксперты маркетингового fashion агентства «Лейбл» разберут ключевые тренды, риски и возможности. После ухода международных сетей многие российские бренды заняли освободившиеся ниши, предлагая аналогичные модели по схожим ценам...

В прошлые годы, когда в России открывались десятки новых суперсовременных торговых центров, а потребительские настроения оставались на высоком уровне, это был один из лучших рынков для развития международных брендов. Каждый год их число доходило до 50-60. С одним только запуском «Европейского» в России появилось больше 30 новых брендов. Но после 2014 года ситуация начала разворачиваться в обратную сторону. Международным брендам модной одежды стало сложнее работать с прибылью в России. Новые компании...