МЭЛОН ФЭШН ГРУП как тренд во всем. С уходом западных сетей, весь отечественный fashion ритейл стал ориентироваться на МЭЛОН ФЭШН ГРУП (MFG) превратив эту компанию в законодателя трендов. Во многом это справедливо, но нужно понимать, что сейчас MFG сосредоточил свои силы на освоении освободившихся площадей. Брать их за образец в вопросах витринистики в данный момент не следует. Им просто не до этого. Я двадцать лет работаю c MFG и был поставщиком для всех брендов этой компании. В том числе и для SELA, с которой работаю с 2001 года. И за это время, выделил для себя несколько их самых сильных позиций: 1. Михаил Уржумцев (бессменный генеральный директор MFG) – ГЕНИЙ! К сожалению конкурентов, клонировать его нельзя, но можно за ним подглядывать. 2. Свободная политика каждой команды, основанная на доверии. В том числе и в вопросах визуального мерчандайзинга. У каждого бренда свой руководитель, свои традиции и витринистика не исключение. 3. Возможность ошибаться. Даже если ошибется одна из команд, несет потери только один бренд. В этом случае компания опирается на другие. ОСОБЕННОСТИ ВИТРИНИСТИКИ БРЕНДОВ МЭЛОН ФЭШН ГРУП. Как я уже написал, отношение к VM и витринистике в каждом бренде свое. Но нужно разделять спокойное время, и то в котором мы живем сейчас. До 2020 года, наиболее интересные проекты по витринистика MFG были у брендов ZARINA и LOVE REPUBLIC. Сразу оговорюсь, что я пишу про серийное оформление, тиражируемое на всю сеть. По-моему, хештегу в соц сетях: #РПКПомпиду можно найти некоторые работы этих двух брендов. Почти всегда они были самыми успешными и креативными в сезонах. Политика в витринистике бренда befree несколько отличалась. Последние лет десять, они оформляли только зимний (новогодний) сезон. Что на мой взгляд странно, тем более для молодежного бренда, но вот так. Обсуждать витринистику SELA в составе MFG пока рано, так как реновация всех процессов пришлась на время пандемии и последующей специальной военной операции. Единственно, что можно отметить это очень достойное зимнее оформление 19-20 года. Которое было повторно использовано зимой 20-21 года. И этот успешный старт дает основание предполагать, что SELA нас еще и удивит и порадует. ПОЧЕМУ ЗИМА 22-23 НЕ ПОКАЗАТЕЛЬ: Как я уже писал, сейчас все приоритеты MFG в открытии новых магазинов, а это дорого. К зиме 22-23 у всех брендов были разработаны концепции. Но реализовать задуманное смогли только в befree. Этот бренд производит новогоднее оформление в июле – августе и видимо успел до смены приоритетов. Остальные бренды от многих разработок отказались, что ошибочно привело наблюдателей к выводу о тренде на минимализм. Но этот не так, минимализма в витринистике не бывает! ЧТО ДЕЛАТЬ: Тем, у кого нет ресурсов на открытие, я советую сосредоточится над имиджем уже сформированных магазинов. Не нужно искать тренды там, где их нет. Сейчас самое удачное время и для повышения входящего трафика, и для освоения новых инструментов, время, когда рынок не наполнен и любой креатив заметен. В предыдущем посте я разместил фотографию своего оформления для магазина Anna Verdi. Обратите внимание как оформлены все магазины вокруг, и как на этом сером холодном фоне выделяется правильно оформленная витрина. О ней подробней напишу позже. А пока - ВСЕМ МИРА, УДАЧИ И ПРОДАЖ! __ На фотографии одно из моих оформлений для LOVE REPUBLIC. Технологию производства, материалы и остальные особенности проекта я опишу позже. Подписывайтесь