Все в восторге от тебя: история бренда Maybelline New York Тушь для ресниц — первая ассоциация с брендом Maybelline New York. Все просто: именно с этого средства началась история марки более века назад. Какой путь прошла компания за это время? Раскрываем подробности Точка отсчета — 1913 год. Тогда и появилась первая тушь будущего бренда Maybelline. Истории ее изобретения разнятся, но главные герои неизменны — Мейбел Уильямс и ее брат Томас из Чикаго. По одной из версий, Мейбел искала способ привлечь внимание соседа, который ей приглянулся, но взаимностью не отвечал. Девушка хотела сразить его красотой, а если точнее — она мечтала о том, чтобы их глаза встретились и он не смог бы отвести взгляд. Она решила попробовать смешать угольную пыль и вазелин, чтобы накрасить этим составом ресницы. За этим занятием ее застал брат Томас, который помог Мейбел найти оптимальное соотношение ингредиентов. Говорят, что затея Мейбел удалась: сердце возлюбленного дрогнуло, а Томас вскоре понял, что новое средство наверняка понравится и другим женщинам. Была и другая легенда. Говорили, будто Мейбел опалила ресницы во время приготовления пищи. В поисках чего-то, что помогло бы ей исправить ситуацию, девушка взялась смешивать угольную пыль с вазелином. Брат Томас подсмотрел за ее опытами и, продолжив экспериментировать самостоятельно, создал полноценное бьюти-средство, которое вскоре стали покупать женщины не только в стране производителе Америке, но и во всем мире. Путь в индустрию Так или иначе, в 1913 году совместными усилиями Мейбел и Томаса была создана первая в мире формула туши. Она была далека от совершенства, но уже тогда обеспечивала желанный эффект. Томас с самого начала понимал, что находка будет пользоваться спросом у женщин, и планомерно ставил дело на коммерческие рельсы. В продажу его тушь сперва попала под названием Lash-Brow-Ine. Это был не самый удачный нейминг. Спустя два года молодой человек придумал более благозвучный вариант — Maybelline. В этом названии он соединил имя сестры Мейбел и слово «вазелин» — как-никак это была основа первого состава. Продажи туши Уильямса начали расти уже в первые месяцы. О ней писали газеты, что серьезно прибавило ей популярности. Поначалу Томас отправлял свой товар по почте, но женщины хотели, чтобы тушь продавалась в магазинах. В свободном доступе в некоторых магазинах она появилась уже в более удобном и компактном формате, который Уильямс предложил в 1917 году. Интересно, что первые варианты туши Maybelline представляли собой футляр с красящим бруском (выбрать можно было как черный, так и коричневый цвет) и щеточкой, напоминающей зубную. Ею и распределяли оттенок по ресницам и по бровям. Чуть позже появилась и жидкая форма туши с кистью-аппликатором. Цена была низкой, позволить себе это косметическое средство могли многие — предметом роскоши тушь не была. Уильямс позиционировал свое изобретение как бьюти-средство на каждый день. В 1920 году ассортимент марки расширился: женщинам предложили тени для век фирмы Maybelline. И они тоже раскупались на ура. С первых шагов в бизнесе Уильямс много внимания уделял рекламе, и надо сказать, что участие в ней принимали голливудские актрисы. Да и сама компания в конечном счете переместилась в Голливуд — поближе к фабрике грез, где средства Maybelline могли пригодиться экранным дивам. 1930 год вошел в историю Maybelline еще одним громким запуском: женщинам предложили карандаш для глаз и бровей. Появление новых средств требовало и новых ходов, подогревающих интерес к косметике бренда. Поэтому в 1932 году Уильямс решил, во-первых, устроить грандиозную распродажу средств Maybelline, чтобы показать женщинам, что бренд предлагает им доступную красоту. И тогда же продукция Maybelline наконец появилась в крупных универмагах. Более привычную нам по формату тушь в «карандашном» тюбике с круглой щеточкой Maybelline выпустили гораздо позже, в 60-х. Это была Ultra Lash, которая стала первой вехой на пути к созданию современной линейки туши для ресниц. Несмотря на успехи Maybelline, в 1967 году Уильямс решил ее продать. Новые владельцы продолжили его дело.