Льюис Хэмилтон превратил проход в паддок «Формулы-1» в показ мод: каждый день каждого Гран-при на пути от зоны прибытия пилотов входа в гостевую зону «Мерседеса» он в стиле дефиле представляет новый наряд и никогда не повторяется. Иногда это бывают рекламные интеграции – семикратный чемпион является амбассадором бренда Tommy Hilfiger и таким образом привлекает внимание к новым коллекциям бренда. Но даже единичные показы приносят плоды – по оценке The Business of Fashion и Launchmetrics каждый из трех образов пилота в Вегасе собрал просмотры в медиа на сумму от 780 до 830 тысяч долларов...

Льюис Хэмилтон превратил паддок «Формулы-1» в подиум: уже несколько сезонов каждый выход сопровождается новым нарядом после тщательного подбора со стилистом и дизайнерами его собственной линейки одежды и мерча +44. Фотографы теперь ждут каждого прохода пилота «Мерседеса» из зоны прибытия к воротам в паддок и боксам команды – благодаря Льюису теперь в гонках всегда есть минутка моды. Семикратный чемпион магнитит столько внимания к нарядам не только из-за их продуманности и стиля – Хэмилтон любит эпатаж и эксперименты с одеждой...