Привычная система размеров, на которой десятилетиями строилась модная индустрия, начинает давать сбои. Всё больше покупателей сталкиваются с тем, что одежда перестает сидеть так, как раньше, а бренды вынуждены искать новые способы адаптироваться к меняющимся параметрам тела. Это явление уже получило собственное название — size volatility («изменчивость размеров». — Ред). Почему традиционные размерные сетки оказались не готовы к новой реальности, как дизайнеры пытаются решить эту проблему и может ли будущее моды оказаться более персонализированным — в материале «Известий»...

Вы точно знаете свой размер. Носите 48-й уже десять лет, и вдруг в новом магазине он не застёгивается. Или наоборот — висит как мешок. Первая мысль: «Я поправилась» или «Это бракованная партия». На самом деле проблема не в вас и не в конкретной вещи. Просто размеры в разных магазинах живут по своим правилам. Размерная сетка — это не математическая константа. Это скорее договорённость между брендом и покупателем, где каждая сторона понимает цифры по-своему. Один производитель шьёт 48-й размер под объём груди 96 см, другой — под 100 см...