Упаковка — это поле для коммуникации с клиентом. Она не только выполняет свою базовую функцию — хранит изделие и защищает его, но и влияет на продажи. Упаковку можно разделить на 2 направления: 1. Обязательная — обеспечивает сохранность изделия, отвечает нормам рынка и российского законодательства. 2. Упаковка как маркетинговый инструмент для повышения лояльности покупателей, ценности и цены бренда. По требованиям законодательства на всех изделиях должна быть указана такая информация: • производитель (ИП, ООО); • страна производства; • состав; • правила ухода за изделием...

В этой теме мы традиционно передаём слово эксперту с огромным опытом — Ольге Дайкер, владелице компании по производству всех видов упаковки для брендов. Мы узнали у неё, какая упаковка сейчас в тренде и что поможет сделать из неё сильный маркетинговый инструмент. Тренд: human to human Фокус на человека, на то, что для него важно. Устанавливайте контакт с клиентом через смыслы, фразы и послания. Сама упаковка при этом может быть без сложного дизайна, сделанная по простой технологии. Выбрать смысл поможет позиционирование и знание ЦА...