Ситуацию, когда в начале 2022 зарубежные бренды, в том числе и спортивные, в массовом порядке покинут российский рынок, мало кто предвидел. Впрочем, несмотря на чрезмерный шум вокруг этого события, оно сыграло только на руку отечественным дизайнерам. Их продажи резко подскочили. По данным Forbes, в среднем за последние четыре месяца объем выручки ряда российских брендов увеличился на 25-30%. В статье расскажем, как действовать спортивным торговым маркам в современных реалиях и на чем строить свою конкурентную политику...

Раньше маркетинг спортивных товаров работал просто: нанимаем чемпиона, снимаем рекламу, собираем продажи. Но мир изменился. Теперь на продажи больше влияет фитнес-блогер с миллионом подписчиков, чем олимпийский чемпион с мировым рекордом. Но почему так происходит? 🔹 Люди доверяют тем, кто похож на них. Если блогер выглядит как обычный человек, который добился результатов, его советы воспринимаются как личная рекомендация, а не как рекламный контракт. 🔹 Инфлюенсеры показывают продукт в действии...