Сегодня «Логотип» расскажет о том, как хитроумные маркетинговые ходы влияют на звонкость бренда. Если маркетолог не дерзок, он не маркетолог. Вызов, гротеск, безапелляционность – инструменты талантливого промоушена, рвущего конкурентов. Россиянин Илья Резник, инженер по образованию и предприниматель по духу, дерзнул назвать обувь, производимую им в начале 90-х в подмосковном посёлке Тучково, не как-нибудь, а Карло Пазолини! Дерзнул и выиграл! Шить стильно и качественно – вот и вся «мелочь», которую бизнесмену оставалось добавить к смелой заявке...

Году так в 1993 моя хорошая знакомая, которая торговала на вещевом рынке обувью из Турции, внезапно решила переключиться на итальянскую. Причём если все челноки умудрялись раз или два в месяц съездить в туреччину, то эта как заводная моталась каждую неделю в Италию и привозила красивую и качественную обувь. У её отдела стояла толпа: это была единственная точка в городе, где можно было купить Италию по цене Турции. Правда уже через полгода выяснилось, что никуда каждую неделю ушлая дама не ездила...