Как мы знаем, история Harley-Davidson – это не только история создания легендарных мотоциклов, но и, даже по большей части, история маркетологических войн с конкурентами, основным из которых являлась Indian. Об этом даже кино есть. Так вот, оказывается, частью этой маркетологической войны, а заодно элементом выживания в сложной экономической обстановке, стал выпуск очень нетривиальной для мотопроизводителя продукции. Этой продукции и будет посвящена сегодняшняя статья. Начнем с того, что Harley-Davidson,...

В издательстве «Альпина Паблишер» выходит книга «Пока псы лают, коты побеждают. Менеджмент без догм», посвященная анализу стратегий разных компаний. Автор — Леонард Шерман — сегодня преподает в Колумбийской бизнес-школе, а раньше был старшим партнером компании Accenture, консультировал гендиректоров, входил в советы директоров технологических стартапов. Spark публикует отрывок из новой книги, в котором разбираются примеры расширения продуктовых линеек. Для брендов потребительских товаров типично добавлять новые вкусы и варианты упаковки своих фирменных продуктов...