Какой бренд носят (или вдохновляются) элегантные женщины. Что я думаю о бренде Ralph Lauren.
Ральф Лорен: как стать миллионером следуя за мечтой?
Начну статью с того, что предки Ральфа Лорена — еврейская семья, которая покинула Беларусь в 1920 году. Настоящая фамилия Ральфа — Лифшиц, но впоследствии все братья Ральфа решили заменить её на более звучную «Лорен». Сам дизайнер с улыбкой вспоминает, почему они поменяли фамилию: американцы воспринимали «Лифшиц» как слово «shit» (что в переводе на русский означает «экскременты»). Ральф Лорен, заполняя свой школьный выпускной альбом, в графе «Мечта» рискнул написать, что хочет стать миллионером...
ДНК БРЕНДА ДНК – это одна из важнейших для живых существ молекула, в которой содержится вся генетическая информация о них. ДНК бренда - это комплекс отличительных особенностей, которые определяют, уникальность бренда. Уникальный микс характеристик, который позволяет определить стратегию продвижения и коммуникаций с потребителем. Быстрый ЧЕК-ЛИСТ из чего должен состоять ваш бренд: Рациональные (уникальные) преимущества - чем отличается ваш бренд от других? даже если это костюмы из футера - что является вашим УТП? Ассортимент, формат торговли, упаковка, доп услуги и пр. Эмоциональные выгоды - Какую пользу вы несете своей аудитории? Что передаете на уровне ощущений? Успешность, комфорт, желание соответствовать, быть модным, быть причастным? Ценности - зачастую созвучны ценностям создателя. Что для вас первоочередное? Про что вы? Что передаете своим покупателям? Свободу, комфорт, экологичность, сексуальность, задор? что откликается именно вам? Формулировки - теперь все вышеперечисленное нужно облачить в слова, лого, фото, сайты, соцсети, слоганы. Если каждую букву и каждую фотографию, каждую вешалку, прогонять сквозь призму ДНК - многие вопросы решаются сами. «Мода — это не о лейблах. И не о брендах. Это о чем-то еще, что происходит внутри нас» — Ральф Лорен