Наверняка в глянцевых журналах или в обзорах стилистов вы читали о ДНК того или иного модного дома. Это важнейшая составляющая бренда и именно по ДНК мы отличаем одну марку от другой. Сегодня поговорим, что же это такое на приеме трех известных модных домов. По сути ДНК любого бренда – это та идея и те основы, которые были заложены его создателем. Это наследие дизайнера, стоявшего у истоков, то, что он видел главным для своей марки и то, какое впечатление он хотел производить создаваемой одеждой...

Понятие ДНК бренда (DNA бренда) в маркетинге подразумевает: «набор характеристик, ценностей и убеждений, которые определяют уникальность и привлекательность бренда для целевой аудитории. ДНК бренда формируется на основе исследования рынка и может включать в себя такие элементы, как стиль, дизайн, философия и т. д.» С этой позиции ДНК присваивается бренду постфактум или формируется искусственно. Но что если посмотреть на это определение с точки зрения разработки продукта и развития бренда? Модный...