Когда в 2018-м вышла диоровская новинка Joy, знатоки парфюмерной истории подняли брови: ведь Joy - легенда и бестселлер бренда Jean Patou, культовый аромат, продававшийся в 1930-х со слоганом "самые дорогие духи в мире". Конечно, название Joy ("радость") принадлежит к тому типу, который невозможно зарегистрировать в качестве интеллектуальной собственности, как нельзя это сделать со словами "Любовь", "Море", "Жасмин". Но в парфюмерном мире на том уровне, к которому принадлежат Dior и Patou, не принято вот так "подрезать" имена парфюмов, поэтому все удивились...

Этот аромат был ожидаемым. Бренд создал интригу заранее. Обещалось, что мир увидит абсолютно новый аромат, непохожий ни на что другое, ранее им созданное. А мы с вами помним, что в парфюмерном сегменте "люкс" от Christian Dior давно уже не было новинок. Всё, что позиционировалось как новинки, было лишь очередными фланкерами давно всем известных творений. И вот свершилось! Мир увидел Joy by Dior. Сначала по миру пролетела красивая реклама с Дженнифер Лоуренс в главной роли, а потом появилась в продаже парфюмерная вода...