Дизайнеры Diesel всегда были бескомпромиссными экспериментаторами – сначала переизобрели джинсовую одежду, а сейчас, руководствуясь принципом «Только храбрые» (Only the Brave), меняют наручные часы и придумывают смелые аксессуары...

Основатель известного итальянского бренда Diesel Ренцо Россо начал шить джинсы на швейной машинке своей матери в возрасте пятнадцати лет. Он носил их сам и продавал друзьям по несколько долларов за пару. Позже будущий бизнесмен закончил промышленный колледж по производству текстиля в Падуе и устроился в Moltex, крупную компанию по производству одежды. После двух лет работы он взял кредит и выкупил 40% акций компании, которая в 1978 году сменила название на Diesel и стала продавать джинсы. Идея Diesel заключалась в том, чтобы предлагать особенные продукты на традиционном рынке денима...