Основатель известного итальянского бренда Diesel Ренцо Россо начал шить джинсы на швейной машинке своей матери в возрасте пятнадцати лет. Он носил их сам и продавал друзьям по несколько долларов за пару. Позже будущий бизнесмен закончил промышленный колледж по производству текстиля в Падуе и устроился в Moltex, крупную компанию по производству одежды. После двух лет работы он взял кредит и выкупил 40% акций компании, которая в 1978 году сменила название на Diesel и стала продавать джинсы. Идея Diesel заключалась в том, чтобы предлагать особенные продукты на традиционном рынке денима...

Сложно сегодня придумать кардинально новую футболку. Кажется, что все, что только можно придумать уже было: и различные техники окрашивания, и всевозможные провокационные принты, и разные техники их нанесения и даже разный крой. Однако итальянцам Diesel все-таки удалось привнести что-то новое, сделав футболку из двух абсолютно разных футболок и сшив ее нарочито небрежными швами прямо по центру. Получилось смело, но в меру, хотя даже на такой эксперимент решится не каждый. Особенно известные своими консервативными предпочтениями в гардеробе мужчины...