Основатель известного итальянского бренда Diesel Ренцо Россо начал шить джинсы на швейной машинке своей матери в возрасте пятнадцати лет. Он носил их сам и продавал друзьям по несколько долларов за пару. Позже будущий бизнесмен закончил промышленный колледж по производству текстиля в Падуе и устроился в Moltex, крупную компанию по производству одежды. После двух лет работы он взял кредит и выкупил 40% акций компании, которая в 1978 году сменила название на Diesel и стала продавать джинсы. Идея Diesel заключалась в том, чтобы предлагать особенные продукты на традиционном рынке денима...

На протяжении десятилетий Diesel позиционировал себя как анархист в мире модной рекламы: в их кампаниях есть здоровая доля провокации, насмешки над стереотипами и призыв к свободе самовыражения. Такой подход частенько вызывал протесты, но именно благодаря подобным «скандалам» бренд занял устойчивую нишу в массовом сознании: Diesel — это всегда чуть больше, чем просто джинсы, это манифест жизни «без границ», подкреплённый ярким, эпатажным контентом. С момента основания в конце 1970-х Ренцо Россо заложил...